Hvad er indholdsplanlægning?

Hvis du har spørgsmål vedrørende indholdsplanlægning, er du kommet til det rigtige sted. Denne blog vil guide dig gennem indholdsplanlægningens ind- og udgange, så du kan øge din viden og implementere de bedste strategier til at booste din virksomhed.

Guide til indholdsplanlægning på højt niveau

Indholdsplanlægning er nødvendig i dag og tid, hvor online tilstedeværelse er alt. For at nå dine mål skal du have et vejkort for, hvordan du kommer dertil.

Indholdsplanlægning involverer meget forskning, markedsanalyse, konkurrentanalyse og søvnløse nætter. På trods af udfordringen med at komme med og implementere unikke og relevante idéer, vil dine bestræbelser på længere sigt blive belønnet.

Content marketing er et stort felt, der har mange lag. Det bedste at gøre er at få viden om disse lag, før du dykker ned i processen. For at komme op med en effektiv indholdsplan skal du have tilstrækkelig viden om feltet, seneste trends, virksomhedens brandnøgle og meget mere. Indholdsplanlægning handler ikke bare om at beslutte, hvad du skal poste på dine sociale medier. Processen kræver indsats og hårdt arbejde for til sidst at levere resultater.

Desuden kan integration af software til kundeservice på sociale medier i din strategi give realtidsindsigt og interaktioner, hvilket fører til bedre resultater og publikumsengagement. Denne proaktive tilgang giver ikke kun virksomheder mulighed for at løse kundebetingelser hurtigt, men giver dem også mulighed for at indsamle værdifuld feedback og optimere deres indholdsplanlægning for forbedret ydeevne.

Det er også vigtigt at implementere en strategi for indholdsmoderering. Det involverer at sætte regler og retningslinjer, som alt indhold, der vises på webstedet, skal overholde, og filtrere alt, der anses for skadeligt, følsomt eller upassende. Hvis du beslutter dig for at oprette en blog, vil en blogartikelskabelon hjælpe dig med at garantere et vist kvalitetsniveau. Dette gælder også for alle andre former for indhold.

Lad os dykke dybt ned i, hvad du skal vide om indholdsplanlægning for at udvikle en indholdsplan selv.

Hvad er indholdsplanlægning?

En indholdsplan identificerer de typer indhold, du vil skabe til din virksomhed, og etablerer kriterier for produktionsprocessen. Din plan vil angive ansvar og mål for dine marketingindsatser og mål.

Effektiv planlægning af dit indhold tjener ikke kun som en afgørende del af dine marketingindsatser, men også som grundlag for din brandbevidsthed.

Kort sagt, “indholdsplanlægning er et layout af, hvilken slags indhold der skal produceres, hvordan det skal produceres, hvor det skal publiceres, og hvad er det rigtige tidspunkt at udføre planen.”

Imidlertid kan de involverede udfordringer være svære at håndtere, fordi du håndterer flere ting samtidigt. Digital indholdsplanlægning står over for mange vejspærringer på vejen. At overvinde hver enkelt kan være en krævende proces.

Følgende er nogle af de udfordringer, du kan støde på under planlægningsfasen:

• Kreative uenigheder blandt teammedlemmer eller klienter og marketingbureauet
• Vanskelighed med at komme med plagiatfrit, høj kvalitet og interessegenererende indhold
• At finde ud af målgruppen
• Analyse af ROI for indholdsplanlægning
• Optimering af indholdet
• Følge trends
• Kreativ blokering
• At holde trit med konsistensen af at producere og poste indhold
• Oprettelsen af indhold baseret på retningslinjerne for forskellige medieformater eller sociale mediekanaler

Listen over udfordringer er ret lang, men der er en løsning for hvert problem. Du vil finde det svært i starten, men når du først forstår, hvad du skal gøre, vil det at overvinde problemet føles som en spadsering i parken.

Hvorfor er indholdsplanlægning vigtig?

Uden en god plan på plads falder din strategi flad. Indholdsplanlægning er lige så vigtig som indholdsstrategis. Folk tror ofte, at begge ting er det samme, men virkeligheden er langt fra det. Indholdsplanlægning er en del af en bredere indholdsstrategis, som sætter den grundlæggende tone og følelse. Indholdsplanlægning handler om at skabe indholdet baseret på strategien.

Med korrekt udført og klart indhold kan virksomheder assistere gennem hele kunderejsen. Fordi du vil have kunderejsen til at være sjov og relaterbar, skal du give det rigtige indhold og interessante præmisser. Du vil intrigere dine kunder på et dybere niveau, og chancerne for, at de bemærker din virksomhed, vil dramatisk stige.

Når du genererer digitalt indhold, der tilfredsstiller menneskers behov, besvarer deres spørgsmål og giver en løsning på deres problem, vil du se en stigning i din søgealgoritmeposition som resultat.

Dette sker, fordi Google favoriserer websteder med større trafik og mere tid brugt på et bestemt websted. Når dit indhold er det, folk leder efter, eller finder interessant, vil Google anbefale det til et bredere publikum, hvilket giver dig en chance for at booste din virksomhed.

Når du planlægger dit indhold i overensstemmelse hermed og forbliver konsistent, vil Google foretrække din virksomhed. Hvis du vil forblive på et meget mættet marked med gigantiske virksomheder som din konkurrence, så er god indholdsplanlægning det, du desperat har brug for.

Hvad er en del af indholdsplanlægning?

Indholdsplanlægning involverer flere definerende faktorer, der hjælper mærket på længere sigt. Flere indholdsplanlægningskomponenter etablerer virksomhedens kernværdi.

Komponenter til indholdsplanlægning

1. Målsætning

Når du udvikler en indholdsplan, er din evne til at se klart vigtig for at nå dine mål. En specifik vision giver dig et benchmark, som du kan bedømme dine koncepter efter og beslutte, om de er effektive eller ej.

Dine mål kan udvikle sig og ændre sig over tid, men at starte med et bestemt og præcist mål kan hjælpe dig med at definere, hvad du skal arbejde på, og hvor hurtigt du kan nå det, du ønsker. Når du først identificerer dine mål, er det bedst at tænke stort og omfattende. Din virksomheds mission statement eller brandnøgle kan være et fantastisk udgangspunkt.

2. Find ud af dit målpublikum

Indholdsplanlægning kan gå ned i afløbet, hvis målgruppen ikke er fastsat. Der er ingen grund til at spilde tid og penge på at planlægge alt, bare for at indse, at de mennesker, du målretter, ikke engang er interesserede.

Før du kommer til oprettelsessfasen, er det bedst at identificere målgruppen og basere indholdet omkring deres likes, dislikes, behov og krav.

3. Grundig forskning

Inkorporer en del i din indholdsplan, der skitserer resultaterne af din konkurrentanalyse. Analyse af din konkurrence vil hjælpe dig med at identificere muligheder for at skelne din virksomhed og løse eventuelle uoverensstemmelser i dine tjenester eller produkttilbud.

Praksis med at studere og analysere din konkurrences indholdsplan betyder ikke, at du skal duplikere det, de laver. Husk, at din virksomhed har sin egen særskilte brandhistorie og et særligt forhold til din optimale målforbruger. Omfavn din unikhed og brug den til din fordel. Skelne dig fra dine rivaler.

4. Valg af indholdstype

Du skal identificere dine ideelle platforme for at skabe indhold hyppigt. Sociale medieindlæg, videoindhold, blogs, nyhedsbreve, infografik, podcasts osv. er nogle af de meget brugte muligheder. Nøglen er at bestemme, hvilket medium der er bedst som dit udgangspunkt eller din kerneindholdskilde. Det kan i sidste ende distribueres og genbruges til forskellige steder.

Elementer til indholdsplanlægning

1. Mål for indholdet

Du vil have forskellige nøgleindikatorer (KPI’er) og mål for din indholdsplanlægningsproces baseret på din virksomheds krav. Du skal gå et skridt videre og etablere meningsfuld analyse for forskellige typer indhold.

Du kan ønske at bruge dit indhold til brandbevidsthed, lokal kommunikation, branding, oprettelse af fællesskab og efterspørgselsgenerering.

2. Klientpersona

Marketingstrategier er til at nå forbrugere, uanset om det er en bred gruppe mennesker eller en mere fokuseret kategori med visse statistiske eller adfærdsmæssige karakteristika. Indsaml information om personligheden hos de forbrugere, du ønsker at målrette og forfølge. Understøttet af bevis og analyse, du har opnået, udvikle skitser, der skal bruges i kampagner eller sendes til teammedlemmer, der vil håndtere kunder.

3. Køberrejsekort

Et rejsekort afslører dine forbrugeres særlige behov og hvordan man opfylder dem. Når en potentiel forbruger skrider frem på deres forbrugerrejse, interagerer de med din virksomhed. Et vellykket rejsekort afbilder fortællingens bue for den køber fra deres synspunkt.

Typer af indholdsplanlægning

Der er tre typer indholdsplanlægning: brandbevidsthed, nøgleord og konverteringer.

1. Brandbevidsthed

Et godt organisatorisk mål er at øge en virksomheds brandpromineens. Indholdsoprettelse øverst i tragten er en af de mest effektive måder at få din virksomhed derude. Indhold til brandbevidsthed skabes for at uddanne potentielle kunder om tilstedeværelsen af din virksomhed og dens produkt- eller servicetilbud. At promovere dit brand er vigtigere end blot at promovere dit produkt.

2. Nøgleord

Brug af nøgleord til at få rangeret vil hjælpe dig med at drive mere organisk trafik fra Google og andre lignende søgemaskiner. Hvis der ikke genereres materiale, der er direkte målrettet mod de nøgleord, der er i spil, bliver det meget vanskeligt at rangere for disse nøgleord. Dette indebærer oprettelse af søgemaskineoptimeret (SEO) materiale, der hjælper dig med at rangere højere for de nøgleord, du er interesseret i.

3. Konvertering

Det overordnede mål for denne type indhold er at drive mere profit. Kundekonverteringsindhold er målrettet mod grupper af forbrugere, der er villige til at købe produktet eller reagere på en eller anden måde. Dette indhold gør et direkte forslag for dit brand og bestræber sig på at overbevise dit målpublikum om, at det er en ønskelig købsbeslutning.

Fordele ved indholdsplanlægning

Bygger tillid til din virksomhed

Indholdsoprettelse hjælper din virksomhed med at udvikle en forbindelse med dit målpublikum. Du vil være i stand til at besvare deres bekymringer og kommunikere med andre kunder. Når du tillægger betydning til dine potentielle kunder uden at forvente noget til gengæld, er de mere tilbøjelige til at stole på dit råd og dine forslag. Du kan derefter bygge et fællesskab med dit publikum, og de vil begynde at stole på dit brand frem for andre.

Giver klarhed til dit brandbudskab

Medmindre du forklarer din historie, vil dit publikum danne deres eget indtryk af din virksomhed, uanset om du kan lide det eller ej. Det er muligt at etablere præcis hvem du er med en usædvanlig indholdsplan, samtidig med at du opretholder konsistens i dine beskeder på tværs af alle kanaler, du bruger til at kommunikere. Ud over at hjælpe dig med at få dit budskab til det rigtige publikum.

Højere søgerangeringer

Rangering på søgemaskiner er næsten umulig uden en ordentlig indholdsplan på plads. Uanset hvor mange nøgleord du bruger, hvis du ikke har ordentligt indhold at linke dem til, vil alle dine bestræbelser, tid og penge blive spildt. Indholdsplaner hjælper din virksomhed ved at dirigere organisk trafik til dit websted.

Øget konvertering

Når du rangerer højere i søgemaskiner, vil mere trafik besøge dit websted eller dine sociale platforme, hvilket til sidst fører til øget konvertering. Det indhold, du publicerer, har indflydelse på konverteringsrater. Det giver dig mulighed for at etablere en personlig forbindelse med dit publikum, samtidig med at du giver den viden, de har brug for for at træffe informerede købsbeslutninger.

Forbedret konsistens

For at content marketing skal være effektiv og vellykket, skal det udføres på regelmæssig basis. Hvis du planlægger og har en indholdsplan at implementere, vil du præcis vide, hvad du skal poste, og hvornår du skal poste det. Dette vil hjælpe dig med at opretholde den konsistens, der er nødvendig for at nå dine mål.

Hvad indebærer en content marketing-plan?

Nu hvor vi har etableret, hvad content marketing er, og hvor effektivt det er, lad os se, hvad der er involveret i planlægningen af indholdet.

1. Teambrainstorm

Indholdsplanlægning er mest en teamopgave, da det kan være en byrde for en enkelt person. Dette betyder, at brainstorming er vigtig for kreativitet og definition af indholdsformål. Når mennesker sidder sammen og udveksler idéer, sker der gode ting. Holdene kan bruge samarbejds- og kommunikationsværktøjer til at holde ideerne flydende ved at dele med hinanden.

2. Arbejdsfloworganisering

Når du skal udføre flere opgaver på kort tid, hjælper arbejdsfloworganisering. Når du bruger arbejdsflow, defineres teamroller, uanset om indholdsplanlægningen udføres internt eller ved at samarbejde med et bureau.

3. Køberpersonaer

Som nævnt tidligere er indsamling af forbrugerdata om målgruppen en vigtig del af indholdsplanlægning. Det giver dig mulighed for at bygge personlighedsprofiler for at øge konverteringerne. En køberpersona hjælper et indholdshold med at finde ud af indholdsplaner, der er effektive og værdifulde.

4. Forskning

Forskning er en stor del af indholdsplanlægning; intet større i denne verden kan gennemføres uden forskning. For at producere selv et enkelt stykke indhold skal man forske på måldemografien, konkurrentens tilgang og meget mere. Dette kan opnås med indholdsoptimeringværktøjer, som reducerer produktionsarbejdsbelastningen for indholdsproducenter.

5. Fokus på kundeproblemerne

Det er afgørende at løse kundeproblemerne, når man udvikler en indholdsplan. Baseret på de problemer, dine kunder har mødt eller vil møde i fremtiden, kan du skabe indhold for enten at hjælpe eller uddanne dem. Alle gode indholdsplaner løser de aktuelle problemer og kommer med løsninger til at overvinde dem.

6. Indholdsrevision

Der skal være en kontrol og balance for din indholdsstrategis. Indholdsplanen involverer revision for at se, hvilken type indhold virksomheden bruger på sociale medier eller websteder. En revision kan hjælpe dig med at overvinde mangler og nå dine forretingsmål nemt.

7. Indholdskalender

Indholdskalendere er et af de vigtigste aspekter af en indholdsplan. De er lavet til at planlægge specielle medieposts, blogindlæg, promotionebegivenheder og andet vigtigt materiale. En indholdskalender holder alt på ét sted og hjælper dig med ikke at gå glip af deadlines. De er en fantastisk måde at opretholde konsistens på, hvilket er meget vigtig for branding. Du kan nemt bruge Google Sheets eller Google Calendar til at holde alt på linje.

8. Opdateret indhold

At holde øje med seneste trends eller verdensnyhed og inkorporere dem i indholdsidéer og blogindlægsidéer vil holde dig foran konkurrencen. Posting af frisk indhold vil øge trafikken på din side, da flere mennesker vil interagere og være en del af samtalen.

9. Evaluer og forbedre

En anden vigtig del af indholdsplanlægning er at evaluere resultaterne af indholdsformålene, analysere om folk kunne lide indholdet, eller om det fik nogen opmærksomhed. Når evalueringer er udført, er det tid til at forbedre eventuelle mangler. Indholdsforbedrings giver altid gode resultater. Brug af Google Analytics til at evaluere ROI er også en del af dette.

10. Feltekspert

Oprettelse af indhold kræver, at du bliver ekspert inden for dit felt. Hvis du ikke er klar over det marked, du henvender dig til, vil du ikke producere kvalitetsindhold. Viden om det, du behandler, er meget vigtig.

11. Beskedlevering

Indstilling af indholdsmeddelelsestonen er en vigtig del af indholdsplanlægning. Du skal definere, hvilket budskab du vil levere, eller hvilke talepoint der skal inkluderes i indholdet for at gøre det effektivt.

12. Autenticitet

Folk kan lide autentiske ting, og hvis du planlægger dit indhold på en måde, der får dig til at virke “relaterbar”, " vil folk forbinde med dig på et dybere niveau. For at skille dig ud, skal din indholdsplan forklare, hvordan du er original og unik.

13. Hvilke formater der skal postes på

Sandsynligvis en af de vigtigste dele af indholdsplanlægning er at beslutte, hvilke formater du skal skabe indhold til. Nogle af mulighederne omfatter blogindlæg, Ebooks, Case Study Templates, Infografik, Video Podcasts, Social Media Press, Pillar Posts osv. Uanset formatet skal indholdet være handlingsorienteret og øjnefaldende.

14. Offsite-indhold

Offsite refererer til indhold uden for webstedet. Dette omfatter sociale mediepostinger, email-nyhedsbreve, blogging osv. At gøre offsite-indhold relevant og opmærksomhedsgrabende vil hjælpe dig med at booste din virksomhed.

15. Budget

Budgettering er vigtig for alt, der kræver økonomi. Indholdsplanlægning omfatter betalte annoncer og andre økonomiske betalinger, for hvilke budgettet skal fastsættes. Hvis du begynder at planlægge uden at opretholde et budget, kan det forårsage problemer på tidspunktet for indholdsplanudførelse.

Skabelon til indholdsplanlægning

Konklusion

Det er kritisk at have en indholdsplan på plads af forskellige årsager. Disse omfatter at have dine mål i tankerne, overvåge ydeevne, afdække nye muligheder, spare omkostninger, øge produktiviteten og generere indhold, der sælger.

Indholdsplanlægning tager tid. At lære at udvikle indhold, genkende hvilke slags indhold, der fungerer godt i branchen, identificere dine publikums behov og garantere en struktureret og effektiv proces vil hjælpe dig med at reducere den indsats, der investeres i indholdsplanlægning. Det hjælper dig med at målrette publikum mere effektivt, og du kan producere fantastisk indhold og promovere din virksomhed gennem passende platforme.

Når du støder på en virksomhed, der konsekvent producerer fantastisk indhold, er årsagen meget sandsynligt en fantastisk indholdsplan med praktisk implementering.